万达体育:新价值助力产业高质量发展

金融界网站讯 10月22日,2019格力-环广西公路自行车世界巡回赛闭幕式暨2019国际自行车联盟全球颁奖盛典(2019 UCI Cycling Gala)在桂林举行。该项赛事是经国际自盟授权,由中国自行车运动协会、广西壮族自治区人民政府、万达体育(WSG.O)共同主办。万达集团董事长王健林在致辞中表示:“世巡赛·环广西”举办三年来,从一个初创赛事迅速成长为世界自行车界的知名赛事,无论赛道设计、参赛车队、赛事水平、赛事组织都达到国际一流。“同时他认为,“世巡赛·环广西”形成品牌,也创造一定的综合效益,吸引越来越多的人到广西观赛,通过体育带动旅游,通过旅游带动消费。“世巡赛·环广西”为中国体育产业增加优质供给,成为推动中国体育产业高质量发展的重要示范。广西目前为止作为万达体育落地重大赛事最多的地方,中国杯、IRONMAN、环广西自行车赛等赛事为当地的文旅体育产业带来了不菲的收益。通过体育产业带动旅游等相关产业的发展,已经成为万达体育新的发展亮点和社会价值。

万达体育2019年9月9日发布的二季度财务报告中显示,报告期内实现总营收3.23亿美元,同比下降30%,毛利润1.19亿美元,较2018年同期略微降低。业绩下滑的主要因素为体育性事件的周期性所致,由于2018年俄罗斯世界杯的影响,导致去年同期的基本营收指标较高。归属公司普通股东净利润达0.27亿美元,同比增长了39%。资产负债率82.95%,与2018年年报的100.48%相比有大幅度下降。总体来看,排除掉周期性因素万达体育在2019年第二季度业绩增长保持稳定,同时负债率的下降使得资本结构进一步优化。

万达体育的主营业务由大众参与性体育、观赏性体育与DPSS三部分构成。其中大众参与性体育项目主要包括铁人三项、马拉松镇流器等运动项目,2019年第二季度,得益于全球范围内对大众参与性体育运动的推崇,万达体育举办了140项赛事。整个上半年完成了计划举办的322场赛事中的133场。持续打造强化IRONMAN、IRONMAN70.3、ROCK‘n’ROLL等多个国内外知名赛事品牌。大众参与性体育业务第二季度贡献营收1.03亿美元,较同期增长21%,增长幅度十分明显,主要原因系付费参赛运动员的数量由2018年第二季度的44.9万人增长到了2019年第二季度的46.6万人。随着铁人三项,马拉松等大众参与性运动在国内外的进一步布局,万达体育有望持续受益于行业的高景气。

观赏性体育业务报告期内实现营收1.57亿美元,较去年同期下降6%,主要是由于足球相关业务与2018年俄罗斯世界杯期间相比有大幅度下降,但下降幅度被今年夏季与冬季的各项赛事部分抵消。与此同时,去年同期万达体育的DPSS业务通过俄罗斯世界杯的转播一度成为营收主力,而在缺少大型赛事的2019年第二季度仅实现营收0.62亿美元,同比下降了70%。上述两项业务的下降,充分体现了行业中的周期性规律,大型体育赛事可能造成营收同比变化率的大幅度改变。抛开周期性因素的影响,万达体育在2019年第二季度的总营收表现良好并有小幅度的增长,尤其是在大众参与性体育项目布局上的持续推进,可能成为万达体育未来的主要增长点之一。

在国际上,体育产业相关业务、体育消费已经非常成熟,以赛事为核心,配套的餐饮、住宿、娱乐产业,以及门票分成、赛事组织与赞助、冠名、转播权等相关产业链蕴含了巨大的经济效益。

在国内方面,2019年9月17日,国务院办公厅发布《促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》,旨在进一步激活体育产业的市场活力,更深层次地挖掘体育产业的消费潜力。这项意见的提出,对于我国体育产业的发展无疑是重磅利好。另一方面,面电子镇流器厂家对消费升级,新经济模式转型的大环境,体育消费必然会成为其中的主要参与者与驱动力之一,以大众参与性体育项目、全民健身为核心理念,进一步辐射到体育产业相关商业与公益的蓝海市场,结合万达体育不断完善的体育产业链布局,将会带来全新的商机。

万达体育通过三项主营业务完成了对体育相关产业链的布局,为打造体育IP打下了基础,与此同时,对于区域城市的布局也在同步展开。公开资料显示,2013年万达集团与桂林市政府签订协议,计划投资240亿元建设桂林万达文化旅游城,后来又与广西壮族自治区签订合作,计划总投资700亿元,在广西各市新投资14个万达广场及文化旅游项目,截至目前,万达在广西的总投资达到1000亿元。广西也是万达体育落户重要赛事最多的地区,其中包括南宁的“中国杯”,柳州的“IRONMAN”,以及环广西自行车赛。各项赛事为广西当地的文旅产业带来的高额的经济效益。在广西取得成功的万达体育又先后与沈阳、成都、潮州、西安等地的政府达成合作协议,其中2019年7月31日,万达集团与陕西省政府达成协议,将在体育、文旅、影视、国际医院、企业总部、商业综合体六个领域进行深度合作,并将万达体育的中国总部设立在了西安。

从区域布局上可以看出万达体育将区域布局镇流器的重心放在了二、三线城市,这与万达集团的商业地产布局相互呼应。在新的市场环境因素下,单纯的商业地产项目开发已经无法满足万达集团对于增长的需求,而通过文化旅游、体育赛事、商业地产相互协同,配合引流将成为万达集团全新的增长点。

有经济学家把消费划分成三个阶段:生存型消费、享受型消费和体验型消费,即人均GDP在1000—3000美元之间,社会居民消费被称为生存型消费,人均GDP超过3000美元的国家,社会居民消费被称为享受型消费,而当人均GDP跨过8500美元大关时,社会居民消费则被称为体验型消费。其中,体育产业是体验式消费的重点,为人们带来感情、健康、社交等多方面综合美好感受,其成长空间巨大。而随着城市化的发展,城市在经历了硬件建设之后,必然面临软性环境的建设倒逼,体育产业也是城市升级与发展的重点新型产业选择。如果说万达广场是一座城市物质繁荣的印记,那么万达体育的各项赛事便是一座城市精神繁荣的重要地标。

从万达体育的城市布局中可以看出,继万达广场之后,体育赛事成了万达集团在区域发展新经营亮点和价值点。通过在不同的城市打造体育、文化、旅游等一系列产业链,不仅能为当地百姓带来美好生活的优质体验感受,能为当地带来可观的经济效益,同时也让万达体育的IP刻印在城市的核心空间。

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